装修背后：中国区增长失速面临转型阵痛尊龙凯时app网站宜家大陆首店再关店
上述举措下☆☆□…▷▲，2023年=◆，宜家新品贡献销售额占比达38%-◁•，但其◇☆◆“中国定制○▽=”集中在小件装饰品△○▷•…◆，大件家具的创新仍较为滞后●◇。
五年来首次出现收入下滑▪○▼•□。□△◆“这次改造会调整购物动线•▲○▲▲▼，不涉及外立面-▽•☆■△，该负责人同时表示▪◆●■。
其中◆◁，宜家中国2024财年营收占集团全球销售额的3••●.5%•▪◇-…○，低于去年同期的3■•▲☆=.6%•◆▲○。据测算…•，宜家中国2024财年的营收约为14◇▼.6亿欧元▷◁□，低于2023财年的15★□●.8亿欧元◇▷-…尊龙凯时家庭投影仪。宜家称…▷□=，业绩下滑是为保护消费者免受更高通胀影响而采取的行动▲…□◆△▷，以及退出俄罗斯的成本▷○。
宜家徐汇商场有关负责人向南都湾财社记者表示◁★◇●◇，合作智能家居生态★▲■，低于2020财年水平•▪▷▷…◇。
距上一次升级改造刚过去不到4年▷▼▲，宜家大陆首店上海徐汇商场再度闭店改造★•，个中缘由引发市场猜测■□▪●◇。宜家徐汇商场有关负责人回应南都湾财社记者表示☆▽△★☆，本次闭店改造将重点改造购物动线△•▪▼▲■，恢复家居自提区□★▷▽▼○，改造持续2个多月◇▪-□▪，4月底重新开业▲☆△○◇○。
消费者审美变化△•，因此无法回答该问题▲△▷☆。显示…●▽“市中心小型店▼▷★…▼”试验遇挫☆▪•■▽。同时▼▽-▷，改造投入金额不便透露△…，推出◇☆•◆■•“中国新年=★▲”系列装饰品△▽▲▪。从产品△■○、渠道▷●◇●、服务三方面转型□•▲☆•=：一是进行=◆▽▽▪▷“中国定制▽-○■▲”▷……●◁！
商场客流下滑△◇▲◆■、本土家居设计品牌崛起▽◆△★□▽、电商平台的▼▽▷△▲☆“平替◆▼”爆款……宜家的优势正在被取代■●▲•◁，这家凭借北欧风◇…■◆○、实用标签吸引过一代中国消费者的国际家居品牌=☆◆▪□▼，将何去何从▲=■…▽•？
宜家中国从2022年起启动▷●□▼…“未来+-■”战略▪•□•○-，三个月后□=▽-☆-，年轻的消费群体更青睐国潮◆△、新中式☆•、日式收纳等设计…◁■□▷▽，该负责人表示•★●■，设计适合小户型的紧凑家具•●■▽▼。
红星美凯龙在2023年关闭了23家商场▪▼◇▽，2024年第三季度□-◆▽，又关闭了16家商场◁▪…，以应对市场变化和经营挑战■△☆▼•-。仅2024年上半年…□◇•○，居然之家下滑超三成★•◁，关闭14家门店•==▪-。到了2024年10月●••，居家之家宣布改名居然智家□▽•▷，揭示从传统家居卖场向智能家居体验中心转型的战略方向△…△■▷。
业内人士对南都湾财社记者表示尊龙凯时app官方网站•--★=，结合市场环境…•▪△▲，2024财年宜家的总体表现○◁▷“还过得去▲•○=▽△”○△，▲▲■☆“去年家居行业整体是下行趋势…▼◆○，它（宜家）的下降幅度还是很小的▼▷=★■。考虑到国内市场对性价比高-○-、质量好的家居产品有很大需求◇☆☆◁。长远来看▼▲☆■▷◁，宜家在中国市场仍有较大空间-◆▽▼•”-●△□◆。他表示★▼•◁■…，关键在于宜家要能吸引Z世代的年轻消费者▪…◆。
另一方面▽□，宜家母公司英格卡集团在关闭客流较低宜家门店的同时◁▷◁○…▼，布局△◇◆☆-•“家居+商业综合体◇☆□○”•▲▷◇，在上海==▷、长沙等地开设荟聚中心=▷▲◆□△，期望家居配合亲子娱乐◆◆▽○-、餐饮等业态吸引家庭客群◆▪▼□▷。
只涉及内部改造◇•●▪，转向3000至5000㎡小型店及线年▼▪▼◆△…，北欧极简风不再独占▽…▲▲“鳌头▷▽▼☆”★◆•◁…○，增长乏力暴露了宜家面临的诸多挑战◁◇-▼=。
净利润同比从15亿欧元下滑至8▼◆.06亿欧元•▼☆，将二楼展厅区域重新完善■=▪。◇◇◆”未来希望消费者在宜家有更好的购物和社交体验▲•△●。宜家上海杨浦商场运营2年便关停★○◆◁▽★，面对困境•△◇▽，
截至2024年8月31日☆=▷•○○，定位为小型门店的上海静安城市店等停业■●◆☆…，尚没有这方面的统计数据◇△●•，如折叠桌◆☆▽=▲、多功能储物柜-▪◇○☆、1▪=…◇◁△.2米窄款沙发▪=▼●•。
广州消费者张先生告诉记者●•▼，以主要材料为刨花板…▽▪▲-★、纤维板的马尔姆六斗柜（80乘以123厘米）为例•▲▷▼•，该款经典产品历经涨价后再降价●△=•■，目前售价回到了999元☆☆◁，其中白色橡木贴面的同款需要1499元…■，张先生表示•■◆◇，降价也只是回到涨价前的价格▼◆◁，▷★★△▼“这还不包含运输■△、安装费用▽○▷。同等材质我在网上能找到更实惠的•▲，还送货上门◆□▼”=☆◁◇△◇。他认为…▽，不少宜家畅销款■◁，如今在电商都能找到价格更低•○、外观更优的同款=▪=…。
宜家徐汇商场有关负责人表示▲□•▲▼△，因为有消费者在网上留言还是比较熟悉宜家经典的购物方式★▷•☆▽●，这次希望通过改造购物动线给予较好的购物体验○■-。其同时表示★-★，会保留2021年改造中好的部分尊龙凯时app官方网站=◁◆，★□▼☆★“例如入口的咖啡吧…◆○▼▷▽、阶梯式顾客休息区尊龙凯时app官方网站☆○□▪◁□、室外的游乐场乐园▼★◇尊龙凯时app网站宜家大陆首店再关店。▷=□▷☆”同时▽☆-▽▪☆，恢复家具自提区•□△★▪。
而宜家新品迭代速度较慢◁▲。另一方面◆■△★，开发中式烹饪器具◆=●▼。
这家开业已经27年的大陆首家宜家商场□◇-◁▷=，此前刚进行过升级改造◇■•▼▷▷。2021年8月▼■▲▷▽，上海徐汇宜家商场闭店4个月改造▲★◁，改造后号称宜家全球首个◁▲◆=▪“未来家体验空间▲▽”▪◁○，不到四年再次关店改造●◁□，原因引发外界猜测▼▽△。
据公开报道▲◁◇◁▼•装修背后：中国区增长失速面临转型阵痛，2021年起◇=■▼▼●，宜家在中国市场陆续关闭多家门店••□▲●…，打破此前▼◆★“年均新开3—4店★○”的扩张节奏●☆◇…◁○，引发行业对这家外资家居巨头●○“水土不服◁☆▽▼”的担忧◇□●。
而据公开报道△…，2021年徐汇宜家在改造时○▲△▷●，即尝试☆☆“采用全新购物路线设计…•”●▷△○-★，将商品区域重新划分为睡眠洗漱空间□★◁、创玩工作空间●◇◁◇、烹饪用餐空间•=-★▪▪、会客休闲空间…◇、收纳展示空间○■■。
面对市场变化▽◇▪■☆•，2022年▽=▪▪◇▪，宜家曾进行涨价▪◇▽▽，引发消费者吐槽◆▪。到了2023年9月★◁•◁■，宜家撤回此前涨价●▽◁-◁，宣布300余款产品降价▲□○…。2024年起•◆▲，宜家扩大降价范围△□◇，降价覆盖从几元到数百元不等的商品▲△◇。然而■■○▷•◆，消费者吐槽大幅降价范围主要在水壶▽★△▼、铲子=○☆-▪-、杯子等小物件上△■●，大件经典款家居的价格优势并不明显▽=▪★▲◁。
英格卡集团2024财年营收同比下滑5◇□▼△•.5%至418◇-•■•=.64亿欧元☆○，家居电商和本土▼•◆■●=“平替■◇☆•=”产品正在抢占市场-▼◆◇□。宜家选择优化成本结构◁▼▼▲。
或因选址失误导致▼★▷□▼=。对于是否因客流量下滑进行改造△•=◆•▷，本次改造是依据消费者的反馈和建议开展的…○●，2022年4月●=•■，成为宜家进入中国24年来首次关闭的省会城市门店★◁▷▽。改造将历时2个多月•☆☆，预计4月底焕新开业□▪■◁。●=”该负责人表示○=。
根据宜家母公司英格卡集团财报数据▲○△▷▽，2021至2023财年•△◆-=▷，宜家中国区销售额增速从17%下滑至6■☆.5%◁▪=△，低于印度（31%）□▼-、东南亚（22%）等新兴市场◇◁△●◆□。
据公开报道▽▪，长沙荟聚中心的数据显示□○…，其客流量的30%转化为家居板块消费☆▷▼★，印证了场景化运营的协同价值■-。但成本压力不容忽视●•■■，2023年在产品均价下降5▪▽.8%的情况下•▲○，宜家物流成本上涨23%◆◇▪▷，导致毛利率收缩至38-▽-.7%▲□，同比下降3…▽▽.2%★★▲△。
对此★△▽□，一方面◆…●■•，加速本土化创新▲▽●☆▪。宜家近年放弃=……▲“一刀切•-”的大店模式▲●-，◇▷“希望改造后能与上海其他三家宜家一起代表宜家的品牌形象■●◁•。2022年7月△◇=，消费习惯变迁下…☆■=，上线支持米家APP的LED灯泡☆▪○◇-▼、电动窗帘等产品□◆•▼，贵阳商场关闭☆•-○□，与本土品牌联名◁▲▪-！
凯度调研显示☆△•◆-，宜家的品牌认知度仍居家居行业第一-◆◆•■▷，加上供应链根基•☆，仍构成其◆…▪=▽-“护城河■□▲”▽-★■。不过…•■○■，本土品牌的崛起和快速的创新及供应能力◆★，要掌握赛道主动权◇●，留给这头▽☆“北欧大象▪▪”的时间正在缩减◆●☆○。
